Radar do tema
Enquanto a OpenAI anuncia testes com anuncios visuais na geracao de imagens do ChatGPT, o mercado de links patrocinados se depara com um leque crescente…
Enquanto a OpenAI anuncia testes com anuncios visuais na geracao de imagens do ChatGPT, o mercado de links patrocinados se depara com um leque crescente de ferramentas de PPC projetadas para 2027. Para lojistas…
Com o Google Ads cada vez mais competitivo, a Search Engine Land mapeia as dez melhores ferramentas de gestao de PPC para 2027, cobrindo gestao de campanhas, analise, relatorios e organizacao de fluxo de trabalho. O desafio apontado nao e falta de opcoes, e sim identificar quais delas realmente facilitam o dia a dia de quem opera links patrocinados.
Abrir fonteA OpenAI iniciara testes com anuncios visuais exibidos durante a geracao de imagens no ChatGPT, acompanhados de atualizacoes de mensuracao que dao aos anunciantes novas formas de avaliar resultados. Para lojas virtuais, o movimento sinaliza que ambientes de IA generativa tendem a se tornar mais um canal de midia paga a ser considerado na verba de marketing.
Abrir fonteO WordPress liberou a versao 7.1.3, que corrige sete vulnerabilidades de seguranca e uma falha critica em uploads de imagens capaz de causar erro fatal no site. Para e-commerces que rodam em WordPress e WooCommerce, atualizar rapidamente e medida essencial para evitar instabilidade e riscos de seguranca na operacao da loja.
Abrir fonteLíderes de marketing (CMOs) listaram as tendências mais supervalorizadas do ano, com destaque para a corrida atrás de modas e o uso de inteligência artificial como estratégia por si só. O raciocínio vale tanto para o TikTok quanto para o mercado publicitário: quando todo mundo adota, a novidade perde efeito. Para lojistas brasileiros, o alerta serve contra a cópia mecânica de formatos virais sem diferenciação real.
Abrir fonteA American Express detalhou como os jogos de quinta-feira à noite se encaixam no seu patrocínio oficial da NFL, iniciado neste ano. Segundo um executivo de publicidade da Amex, as compras de mídia 'sempre fizeram parte do cálculo' para fechar o acordo. O caso ilustra como marcas financeiras usam transmissões esportivas de alta audiência para justificar grandes investimentos em mídia — movimento que também cresce no…
Abrir fonteA confeiteira italiana anunciou que exibirá dois produtos — Nutella e Kinder Bueno — no Super Bowl 2027, após sua estreia no evento. A ação faz parte de uma aposta de US$ 50 milhões em marketing esportivo, segundo a companhia. O movimento reforça como marcas de consumo usam o maior palco publicitário dos EUA para puxar vendas no varejo — disputa acompanhada de perto por quem compete em gôndolas e marketplaces.
Abrir fonteEspecialista em marketing de influência e dados, cofundador da Pilea Labs (startup de engenharia de influência), defende que marketplaces e TikTok Shop são importantes para aquisição, mas não substituem a relação direta com o cliente. Para ele, a loja própria continua sendo o centro da estratégia. Lição direta para varejistas brasileiros que concentram vendas em terceiros e perdem dados e margem no caminho.
Abrir fonteA marca deve fechar o ano com US$ 10 milhões em vendas pelo TikTok Shop graças a uma rede de criadores mais velha do que a média da plataforma. Ao todo, 60% dos criadores com melhor desempenho da marca estão fora do público tradicional da rede. O caso mostra ao varejo brasileiro que o social commerce não é território exclusivo da geração Z.
Abrir fonteO Google Ads testa uma nova calculadora de Target ROAS que ajuda anunciantes a definir a meta de retorno sobre investimento publicitário com base na margem de lucro do negócio. O anunciante informa os dados da campanha e a ferramenta sugere um alvo compatível com a rentabilidade. Para e-commerces brasileiros que operam com margens apertadas, a novidade pode substituir o chute na configuração de lances.
Abrir fontePesquisa de Les Binet e Dom Boyd mostra que a promoção de preço virou o maior componente isolado do gasto de marketing das marcas — o dobro da mídia paga. Os autores alertam para o risco de erosão de margem e de marca pela dependência de descontos. Para e-commerces brasileiros viciados em cupom, o dado é um alerta direto.
Abrir fonteO reposicionamento polêmico de 2024 da Jaguar gerou ondas de críticas, mas a revelação do Type 01 mostra uma estratégia de marketing finalmente conectada ao produto. A lição é que identidade sem entregável concreto raramente sustenta a narrativa. Caso útil para varejistas que pensam em mudar de posicionamento sem renovar a oferta.
Abrir fonteAtive a curadoria gratuita por email ou no seu grupo de WhatsApp.
Outros temas