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A semana mostra criadores de conteúdo consolidados como ativo central do marketing: a Advertising Week chega prometendo US$ 100 milhões em acordos com…
A semana mostra criadores de conteúdo consolidados como ativo central do marketing: a Advertising Week chega prometendo US$ 100 milhões em acordos com criadores, enquanto marcas como SharkNinja, Favorite Daughter e…
No Shoptalk Fall, marcas como Favorite Daughter, SharkNinja e Bob's Discount Furniture abriram o jogo sobre o que funciona — e o que dá medo — nas parcerias com criadores de conteúdo. Para quem vende online no Brasil, o debate é um termômetro do que esperar quando investir em influenciadores: mais controle criativo, mas também mais riscos de reputação.
Abrir fonteA produção de peças criativas em escala com inteligência artificial está virando rotina entre CMOs de empresas fora do grupo das marcas bilionárias. A democratização da tecnologia comprime a vantagem dos grandes anunciantes e obriga lojas e marcas de porte médio, incluindo as brasileiras, a repensar custos de produção de campanhas.
Abrir fonteO evento, que começa na segunda-feira, está dobrando a aposta em criadores de conteúdo para se diferenciar em um calendário saturado de feiras do setor. A movimentação indica onde o dinheiro do marketing digital deve fluir nos próximos meses: contratos de longo prazo com criadores, e não apenas campanhas pontuais.
Abrir fonteA busca com inteligência artificial virou caminho cada vez mais importante para consumidores descobrirem marcas, mas medir esse impacto é bem mais difícil do que mensurar uma indicação tradicional. Para quem vive de e-commerce, o problema é direto: o usuário pesquisa, recebe a resposta da IA e decide sem passar por um link rastreável, esvaziando métricas como tráfego referido e last click.
Abrir fonteCom a IA atingindo funções de carreira inicial e o planejamento de sucessão fora da lista de prioridades das empresas, o desenho das carreiras de marketing está mudando de ponta a ponta. O alerta vale para o Brasil, onde cargos júniores de mídia, conteúdo e análise são a principal porta de entrada de milhares de profissionais no mercado.
Abrir fonteA Nike afirma que 'reacendeu o marketing', mas o CEO Elliott Hill admite que 'mudança significativa leva tempo', ao anunciar um programa de corte de custos de £1,9 bilhão. A jogada é uma aposta explícita em marca como alavanca de recuperação de vendas — exemplo útil para varejistas brasileiros tentados a cortar verba de branding em período de aperto.
Abrir fonteMais do que uma transmissão voltada à conversão imediata, o live commerce vem ganhando espaço na estratégia da indústria como canal de construção de marca, relacionamento e lançamento de produtos. Para lojas brasileiras que já vendem por lives, a mensagem é clara: avalie o sucesso para além do faturamento gerado durante a transmissão.
Abrir fonteO recurso segue a linha de ferramentas similares do TikTok e do X, oferecendo aos usuários uma nova forma de adicionar contexto visual às citações. Para marcas brasileiras que usam o Threads como canal de voz institucional e proximidade com clientes, mais formatos visuais abrem espaço para novas táticas de engajamento.
Abrir fonteMais do que uma métrica de marketing, a taxa de recompra mostra se a loja está construindo um negócio sustentável ou refém de uma aquisição de clientes cada vez mais cara. Com o custo de tráfego pago em alta no Brasil, retenção deixou de ser detalhe operacional para virar estratégia de sobrevivência.
Abrir fonteSem orientação clara sobre quais alegações ambientais podem ser feitas em cada estado americano, fica difícil para marketers saberem se podem usar termos como 'reciclável' na publicidade. Para exportadoras e marcas brasileiras que anunciam nos EUA, o risco jurídico é real e crescente.
Abrir fonteUm GTM tech stack é o conjunto de ferramentas que uma empresa usa para rodar as atividades de go-to-market ao longo de todo o ciclo de vida do cliente, conectando times de marketing, vendas e atendimento. O guia é útil para operações de e-commerce que buscam integrar dados e automatizar jornadas de compra.
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