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O dia do marketing de e-commerce entregou mais número do que hype: a Lovesac elevou as vendas líquidas em 2,4%, para US$ 697,1 milhões no ano fiscal de…
O dia do marketing de e-commerce entregou mais número do que hype: a Lovesac elevou as vendas líquidas em 2,4%, para US$ 697,1 milhões no ano fiscal de 2026, após adotar um modelo digital e social-first liderado por…
Na Lovesac, Cooley trocou o modelo tradicional de mídia por uma estratégia digital e social-first, otimizando cada dólar investido em marketing. O esforço apareceu no balanço: as vendas líquidas cresceram 2,4%, atingindo US$ 697,1 milhões no ano fiscal de 2026. Para lojistas brasileiros que precisam reduzir o custo de aquisição em cenário de juros altos, o caso mostra que reorganizar o mix de canais pode render…
Abrir fonteEnquanto boa parte dos profissionais de marketing insiste que textos gerados por IA são inferiores aos humanos, o copywriter experiente Neville Medhora defende o contrário: a IA já chega a 95% da qualidade da escrita humana, mesmo em temas complexos. Para e-commerces brasileiros que escalam catálogos, descrições e campanhas com equipes enxutas, a avaliação reacende o debate sobre onde a IA substitui — ou apenas…
Abrir fonteErros de dimensionamento — comprar quantidades erradas por tamanho de roupa ou calçado — custam bilhões por ano ao varejo em rupturas de estoque, sobras e liquidações forçadas. Em mercados como o brasileiro, onde frete e devolução pesam pesado na margem, calibrar a curva de tamanhos por região pode ser a diferença entre lucro e markdown.
Abrir fonteA Best Buy realizou nesta quarta-feira seu evento anual de vitrine, destacando as novidades de seu negócio de retail media com a TV conectada (CTV) como peça central da estratégia. A rede americana aposta em suas raízes em eletrônicos para captar verbas publicitárias — um movimento que serve de referência para varejistas brasileiros que também buscam monetizar audiência própria.
Abrir fonteO relatório Global Trends da Ipsos aponta que os consumidores estão perdendo confiança na inteligência artificial, focando cada vez mais no curto prazo e recuando para o individualismo. Para marcas e lojistas, o sinal é claro: promessas tecnológicas genéricas perdem espaço para benefícios concretos e imediatos na comunicação com o cliente.
Abrir fonteA economia dos criadores entra em uma nova fase, na qual influenciadores buscam entrar em empresas desde o início por meio de sweat equity ou investimento-anjo, em vez de fechar apenas acordos publicitários. A mudança altera a lógica das parcerias entre marcas e criadores — e abre caminho para modelos semelhantes no mercado brasileiro.
Abrir fonteA Meta renovou seu hub de Creator Marketing com acesso expandido a recursos de descoberta e prospecção de criadores, facilitando a gestão de promoções dentro do ecossistema da empresa. Para e-commerces brasileiros que dependem de influenciadores para vender, a jogada promete encurtar o caminho entre marca e creator — e concentrar ainda mais a negociação dentro das plataformas da Meta.
Abrir fonteO prazo de setembro de 2026 define se o e-commerce migra para o regime híbrido ou segue no Simples Nacional, e a escolha pode redefinir as margens de lojistas de todos os portes. É a decisão fiscal mais relevante do calendário para o varejo online brasileiro neste ciclo.
Abrir fonteO Scape Report E-Commerce 2026 adicionou 136 empresas ao mapa do setor e registrou avanço consistente de IA, retail media e social commerce entre os players nacionais. O número consolida a leitura de que o mercado brasileiro não quer apenas crescer, mas operar melhor.
Abrir fonteA Target nomeou o ex-chefe de marketing do Hilton, Mark Weinstein, como Chief Marketing and Guest Experience Officer, em meio ao esforço de recuperação que atravessa toda a companhia. A contratação sinaliza que marketing e experiência do cliente serão tratados como um bloco único no turnaround.
Abrir fonteMark Weinstein será responsável por desenhar como os consumidores experimentam e se conectam com a Target em todos os canais e na cultura da marca. O desenho do cargo reforça a aposta do varejista em integrar loja física, digital e percepção de marca sob um mesmo comando.
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