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Enquanto a PepsiCo aposta numa campanha social-first para unir Pepsi, Cheetos e Gatorade na mente do consumidor, um estudo revela que nenhuma empresa do…
Enquanto a PepsiCo aposta numa campanha social-first para unir Pepsi, Cheetos e Gatorade na mente do consumidor, um estudo revela que nenhuma empresa do FTSE 100 tem um CMO em seu conselho de administração. Já o…
Um distrito escolar publicou um modelo de política de IA com revisores nomeados e regras claras de proteção de dados, algo que grandes empresas de tecnologia ainda não fizeram. Para marcas de e-commerce, o documento mostra como transformar salvaguardas de IA em ativos de busca, usando transparência como diferencial competitivo.
Abrir fonteA campanha foi desenhada para consolidar na mente dos consumidores o portfólio da PepsiCo, que reúne Cheetos e Gatorade ao lado da Pepsi. A estratégia serve de referência para varejistas e conglomerados que querem unificar a percepção de múltiplas marcas nos canais digitais.
Abrir fonteA pesquisa mostra que não há nenhum cargo específico de marketing nos conselhos das 100 maiores empresas listadas na bolsa britânica. Ainda assim, a maioria dos conselhos conta com expertise em marketing considerada significativa, o que reacende o debate sobre a influência da função nos altos escalões corporativos.
Abrir fonteA Meta quer facilitar o trabalho de anunciantes que buscam criadores de conteúdo, adicionando recursos de edição que deixam os vídeos prontos para virar anúncios. Para lojas brasileiras que vendem via Instagram e Facebook, a movimentação sinaliza mais ferramentas de creator commerce com potencial de baratear campanhas de performance.
Abrir fonteNo terceiro dia do Brandweek, evento da Adweek, Michael Ventura defendeu que empresas abandonem jargões como pivot, reset e reavaliar em favor de uma visão mais conectada de propósito de marca. Para e-commerces brasileiros que disputam atenção em nichos saturados, o argumento reforça que posicionamento consistente segue sendo diferencial competitivo.
Abrir fonteA Converse, marca pertencente à Nike, virou alvo de críticas após campanhas publicitárias remeterem a cenas de linchamento e precisou se retratar publicamente, acompanhando a temporada de pedidos de desculpas de grandes marcas. O episódio acende alerta para varejistas que usam inteligência artificial na criação de peças sem revisão humana adequada.
Abrir fonteA marca norte-americana de saúde e beleza Dr. Squatch começou em janeiro o planejamento para os picos de venda de 2026, incluindo o Amazon Prime Day e o chamado Cyber 5, o bloco que vai da Black Friday ao Cyber Monday. Para lojistas brasileiros, o caso é um lembrete de que os grandes eventos comerciais são ganhos meses antes, sobretudo para quem vende via marketplaces.
Abrir fonteA Meta liberou um pacote de recursos para marcas e profissionais de marketing, com um panorama de inteligência artificial e um manual para pequenas empresas sobre pesquisa de presentes dentro dos aplicativos. O material antecipa a disputa pelo orçamento publicitário do fim de ano e sinaliza onde a empresa aposta: IA aplicada à descoberta de produtos.
Abrir fonteO Creator Marketing hub renovado da Meta passa a oferecer acesso ampliado a recursos de descoberta e abordagem de criadores, facilitando a negociação de promoções. O movimento intensifica a disputa com TikTok e YouTube pelo dinheiro das campanhas de marketing de influência.
Abrir fonteCriadores de conteúdo estão se posicionando para as marcas como ativos de AEO (answer engine optimization), a otimização para aparecer nas respostas de ferramentas de IA como ChatGPT e Perplexity, e não apenas como donos de audiência. A mudança reflete a nova porta de entrada do consumo digital e pode redefinir como as campanhas mensuram resultados.
Abrir fonteAtletas femininas estão adotando a criação de conteúdo para construir marca pessoal, ampliar a torcida de seus esportes e ajudar a reduzir diferenças salariais. O movimento reforça o creator marketing como via de patrocínio e renda além dos contratos tradicionais com clubes e federações.
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