Search Engine Journal
Os velhos agrupamentos de canais de marketing devem dar lugar a cinco novos pilares estratégicos: visibilidade de IA, verificação de confiança, engenharia de distribuição, supervisão humana e reconstrução de métricas. Para os profissionais de e-commerce brasileiros, a mensagem é clara: a simples injeção de dinheiro em inteligência artificial não substitui a necessidade de uma reestruturação profunda de como o…
Abrir fonte
Modern Retail
O conteúdo de retail media está ficando mais sofisticado, com pesados investimentos de gigantes como Procter & Gamble em vídeos de alta produção exibidos em telas dentro de supermercados. Essa tendência indica que o ponto de venda está se tornando um canal de entretenimento direto, um modelo que redes varejistas no Brasil podem adotar para prender a atenção do consumidor no corredor.
Abrir fonte
Modern Retail
O conteúdo gerado por funcionários está ganhando espaço sobre os influenciadores tradicionais, com marcas como Starbucks e Mephisto incentivando suas equipes a gravarem vídeos para o TikTok. Para o varejo brasileiro, apostar no 'embaixador interno' surge como uma estratégia mais barata e autêntica de humanizar a marca e engajar audiências saturadas de publicidade convencional.
Abrir fonte
MarTech
Os diretores de marketing precisam desenvolver a alfabetização em inteligência artificial e repensar a estrutura de suas equipes. Além disso, é fundamental preparar a organização de marketing para os novos fluxos de trabalho automatizados.
Abrir fonte
MarTech
A inteligência artificial está redefinindo os pressupostos por trás de décadas de estratégias de marketing. Como resultado, manuais de táticas familiares podem se tornar obsoletos rapidamente.
Abrir fonte
Adweek Feed
Mindy Shaltry e Wes Saraceni discutem estratégias práticas para integrar os departamentos de marketing e vendas dentro da Mondelez. A união dessas áreas é destacada como crucial para otimizar resultados comerciais.
Abrir fonte
E-commerce Brasil
Dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços indicam que o setor cresceu 311% em relação aos últimos cinco anos. O número consolida a expansão sustained do varejo digital brasileiro e serve de termômetro para investimentos em marketing e operações.
Abrir fonte
RD Station Blog
A RD Station liberou a integração da Conversions API do Meta via CRM, permitindo enviar eventos de conversão diretamente ao Facebook e Instagram. O recurso reduz perdas de dados por bloqueadores e melhora a atribuição de campanhas de performance.
Abrir fonte
Search Engine Land
O Google está liberando a vinculação de múltiplas contas de Google Ads a uma única propriedade do GA4 em lotes. A mudança facilita a gestão de dados analíticos para anunciantes com várias contas e agências.
Abrir fonte
Search Engine Land
Os insights de 'Oportunidade de Crescimento Perdida' estão sendo migrados para a aba principal de Recomendações em versão beta. O objetivo é dar aos anunciantes uma visão mais clara do tráfego e receita não capturados por ajustes de lances e orçamento.
Abrir fonte
Marketing Week
A publicação afirma que vencedores não serão as marcas com as melhores ferramentas de IA, mas as que usam dados e tecnologia a serviço de uma marca distintiva. O texto reforça a importância de identidade de marca em um cenário de commoditização tecnológica.
Abrir fonte
